“Importância da Pesquisa de Marketing no Lançamento de Produtos”

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Tema: Pesquisa de Marketing
Etapa/Série: 2º ano – Ensino Médio
Disciplina: Formação Técnica e Profissional
Questões: 2

Prova: Pesquisa de Marketing

Disciplina: Formação Técnica e Profissional

Aluno(a): ____________________________ Data: ____/____/_____

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Instruções: Responda as questões de forma clara e objetiva. Justifique suas respostas sempre que solicitado e utilize exemplos práticos para enriquecer sua argumentação.

Questões Dissertativas

Questão 1:

A pesquisa de marketing desempenha um papel crucial para a tomada de decisões em uma empresa. Considere o seguinte cenário:

Uma nova marca de sucos naturais deseja entender o comportamento dos consumidores antes de lançar seu produto no mercado. Como você descreveria a importância da pesquisa de marketing para essa empresa? Em sua resposta, considere os processos envolvidos, como a definição do problema, coleta de dados e análise de resultados, detalhando como cada etapa pode influenciar o sucesso do lançamento do produto.

Questão 2:

Você foi designado para realizar uma pesquisa de marketing para uma cadeia de restaurantes que busca expandir seus negócios. Quais métodos de pesquisa você utilizaria para coletar informações relevantes sobre o consumidor? Justifique sua escolha de métodos, considerando aspectos como custo, tempo e eficácia. Além disso, destaque a importância de compreender o público-alvo na definição das estratégias de marketing da empresa.

Gabarito

Questão 1:

A resposta deve abordar a seguinte estrutura:

  • Definição do Problema: A empresa precisa entender o que os consumidores valorizam em sucos naturais, como sabor, preço, apelo saudável, etc.

  • Coleta de Dados: Importância de usar técnicas qualitativas (entrevistas, grupos focais) e quantitativas (pesquisas online) para captar diferentes perspectivas.

  • Análise de Resultados: Os dados coletados devem ser analisados para identificar tendências, preferências e áreas de preocupação, que serão fundamentais para a formulação da estratégia de marketing.

  • Impacto no Sucesso do Lançamento: A má compreensão do mercado pode levar a decisões erradas, como preços inadequados ou campanhas pouco eficazes, o que pode comprometer o lançamento do produto.

Questão 2:

A resposta deve incluir:

  • Métodos de Pesquisa: Sugestões de métodos qualitativos (entrevistas, grupos focais) e quantitativos (questionários, surveys) para obter dados abrangentes sobre o público.

  • Justificativa: Os métodos qualitativos são ótimos para entender os sentimentos e atitudes dos consumidores. Já os quantitativos permitem uma análise estatística que pode ser mais prática na operacionalização do negócio.

  • Importância do Público-Alvo: Compreender quem é o consumidor permite personalizar ofertas, alinhar a comunicação da marca e melhorar a experiência do cliente, aumentando chances de sucesso da expansão.

As respostas devem ser coerentes e bem elaboradas, demonstrando conhecimento sobre ciência de dados, público-alvo e estratégias de marketing.

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